آفیس برندینگ
آفیس برندینگ چیست؟
آفیس برندینگ به فرایند ایجاد هویت بصری منسجم در فضاهای فیزیکی یک برند اطلاق میشود. به نوعی، آفیس برندینگ طراحی استراتژیک و منسجم بر اساس یک برنامه برندسازی یا بازاریابی بالادستی سازمان، بوسیله المانهایی نظیر لوگو، شعارهای انگیزهبخش، شعار سازمانی، تایپوگرافی و انواع گرافیک است که به تناسب نوع و کارکرد فضا و برنامههای شرکت، طراحی و اجرا میشود.
آفیس برندینگ چه فضاهایی را شامل میشود؟
این فضاها ممکن است شامل بخشهای مختلف فضای دفتری شامل اتاق جلسات، سالن اصلی، فضای بخش فروش، منابع انسانی، پذیرش یا ورودی، اتاق بازی، اتاق استراحت، سالن غذاخوری و نظیر آن باشد. بخشهای غیر از فضای دفتری هم میتواند بخشی از برنامههای آفیس برندینگ باشد. فضاهایی نظیر کارخانه یا سالن تولید، انبار و … .
نتایج مثبت برندینگ محیطی برای سازمان شما
آفیس برندینگ
هویت برند شما را بطور مداوم، منظم و قاعدهمند در تمامی نقاط تماس فضای فیزیکی شما قرار میدهد. این ثبات باعث ایجاد اعتماد و شناخت در بین کارکنان و بازدیدکنندگان شده و تصویر برند شما را تقویت میکند.
یک فضای اداری برندشده میتواند یک محیط کاری الهامبخش و مثبت برای کارکنان ایجاد کند و روحیه و انگیزه آنها را افزایش دهد. داشتن یک برند خوب و توسعه آن در فضا، حس تعلق و وفاداری به برند را تقویت و حتی موجب غرور آنها میگردد.
فضای اداری شما چه بصورت حضوری تجربه شود یا تصاویر آن در اینترنت دیده شود، تاثیر بسزایی در برداشت مثبت از برند شما و ایجاد ادراک و تصویر ذهنی موثر نزد مشتریان احتمالی خواهد شد. تصویری حرفهای از ارزشهای شما.
برندسازی محیطی میتواند بطور موثری فرهنگ سازمانی و همچنین ارزشهای برند شما را به کارکنان و مراجعین منتقل کند. دانستن اهداف و چشمانداز شما نمایش ملموسی از هویت برند شما و ایجادکننده حس تعلق و هدف مشترک نزد کارکنان و مشتریان است.
از مهمترین کارکردهای برندسازی تمایز است و برندینگ فضا بخوبی میتواند این تمایز را برای کارکنان و مشتریان ملموس کند. یک فضای اداری منحصربفرد و متمایز، با ماندگاری دهنی بالا بخوبی شرکت شما را از سایر بازیگران آن صنعت متمایز خواهد کرد.
المانهای مهم در آفیس برندینگ
لوگو بعنوان یکی از مهمترین اجزای هویت برند، با حضور در فضای فیزیکی کمک شایانی به ماندگاری ذهنی برند میکند.
پالت رنگ مشخص شده در سند هویت برند شما با توسعه در فضای سازمان شما، تقویت کننده هویت و تصویر برند شماست و علاوه بر کارکرد تزئینی، موجب ایجاد تمایز برند خواهد شد.
تایپوگرافی یا نوع خاص نوشتاری شامل نام برند شنا یا تگ لاین یا شعار سازمانی، از دیگر عناصر هویتبخش در برندینگ است که با توسعه در فضای سازمان، جلوهگر هویت منحصربفرد شما خواهد بود.
تصاویر بعنوان عنصری مهم در انتقال مفاهیم، مکمل سایر عناصر هویتبخشی و انتقال پیامهای سازمان و برند شماست.
پیام برند، خواه پیام کلی برند باشد یا پیام یک کمپین موقتی، عنصر کلامی ارزشمندیست که با ترکیب تایپوپرافی، رنگ، تصویر و سایر المانها، اثربخشی بالایی خواهد داشت.
لحن یا تنین برند شما باید در فضای شما، در پیامها و تصاویر یا شعارهای شما منتقل شود. بدون لحن برند، هویت برند از اصل خود دور خواهد بود.
بدلیل حضور مداوم کارمندان در فضای سازمان، سیاستهای مربوط به برند کارفرمایی از مهمترین المانهای آفیس برندینگ است که بعنوان ابزاری موثر، بسیار مورد توجه مدیران منابع انسانی خواهد بود.
درنظر داشتن تجربه مشتری و اقدامات تدوین شده در سیاستهای کلان بازاریابی سازمان، عاملی مهم برای اجرای بخشی از آن سیاستها در فضای سازمان و استفاده از این فضای فیزیکی بعنوان کانالی اثربخش برای ایجاد این تجربه است.
ثبات، یکپارچگی و سازگاری از نکات کلیدی در برندسازی فضا است. طرحها و اقدامات برنامهریزی شده در فضاهای مختلف سازمان باید با حفظ سازگاری کلی صورت گیرد.
Logo
The logo is a central component of a company’s brand identity and is often prominently displayed throughout the office space.
Imagery
High-quality images and visuals that align with the brand’s aesthetic and values can be used throughout the office space to enhance the brand experience.
Employee Branding
Office branding also involves engaging employees in the brand identity. This can include providing branded uniforms or name tags, creating an internal brand culture, and training employees to be brand ambassadors.
Adaptability
Office branding should also be adaptable to changes in the business or industry. This includes the ability to update signage, graphics, or messaging as needed to stay relevant and aligned with the brand’s evolution.
What are the Office Branding Components?
Color Palette
A consistent color palette is used to create a cohesive visual experience and reinforce the brand identity. This includes the use of brand colors in signage, graphics, furniture, and decor.
Messaging
Clear and consistent messaging is an important component of office branding. This includes mission statements, taglines, and key brand messages that are displayed through signage, posters, or digital displays.
Customer Experience
The office space and its branding components should also contribute to a positive customer experience. This can include creating welcoming reception areas, comfortable meeting spaces, or interactive displays that engage visitors.
Typography
The choice of fonts and typography used in office branding helps to convey the brand’s personality and style.
Tone of Voice
The tone of voice used in written communication, such as emails, internal memos, or marketing materials, should reflect the brand’s personality and values.
Consistency
Consistency is key in office branding. All branding components should work together cohesively to create a unified brand experience that is recognizable and reinforces the desired brand image.
مقالات مرتبط با آفیس برندینگ
برندینگ محیطی و نقش آن در شکل دادن به ادراک مشتری از برند
